传媒的运营时代-第1章

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《传媒的运营时代》内容简介
　　《传媒的运营时代——从“媒体经营”到“经营媒体”30讲》
　　传媒不仅是历史的记录者，也是历史的创造者。在这个信息爆炸的时代，传媒扮演着极其重要的角色。中国的传媒业经过近十几年的高速发展，已经历史性地从媒体经营质变到经营媒体。作为天津唯一一家报业集团的领军人，张建星带领他的团队在五年的时间将一个严重亏损的报社，打造成旗下已拥有十报两刊一网的传媒航母。其迅速发展壮大的成长轨迹，对于当今的传媒业应该起到一些启示性的作用。而相对于那些缺乏操作性的理论书籍，这是绝对的实战手册。本书收辑的大多是作者近年间的一些讲话，全部是直话直说的即兴演讲，随事而至，随情而至，因而，带有一定的思考性、讨论性、启发性和难得的真实性。激情澎湃、活力充沛的文字充满对新闻事业深沉的挚爱，对新闻改革的执着追求。
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《传媒的运营时代》目录简介（1）
　　1、　内容　市场　技术——高速发展的中国传媒如何保持其先进性
　　——在香港世界报业发展论坛上的主题演讲（2002年6月13日）
　　2002年6月，《大公报》创刊一百周年纪念日前夕，由香港特区政府、《大公报》等主办的世界报业发展论坛在香港隆重举行，全球20多个国家和地区主要报章的负责人就“21世纪世界报业发展新趋势”这一专题进行探讨。作者与人民日报社社长许中田，著名新闻学家、人民大学教授方汉奇，新加坡《联合早报》总编辑林任君，道·琼斯国际集团副总裁等应邀就世界报业发展趋势等问题作了主题演讲。
　　　　2、信息全球化下的传媒业
　　——在沈阳日报报业集团的演讲（2002年7月）
　　东北是作者走上名记者之路的起点，是作者心目中成长的摇篮。怀着一份深厚的情谊，在天津日报报业集团成立前夕，作者再次来到沈阳，与沈阳日报的同行们，就在科学技术高速发展、信息网络化使全球传播和信息全球化问题凸现的大背景下，《沈阳日报》、《天津日报》这类纯正的大报、党委机关报如何占据主动地位，进行了深入交流。
　　　　3、竞争力从何而来——关于WTO下传媒发展的思考
　　——在2002年上海传媒高峰论坛的演讲（2002年12月6日）
　　2002年12月，首届上海传媒高峰论坛在沪隆重举行。作者作为惟一北方省级党报的被邀嘉宾，从拓展经营宽度、强化新闻深度、自身结构调整、打造优质品牌等方面，对入世后地方传媒如何保持竞争力发表主题演讲，其新颖的探索角度和操作理念震惊沪上。津报集团近几年的快速发展及办报理念引起与会各传媒老总的关注。
　　　　4、处在巨大变化中的主流传媒
　　——在天津财经学院MBA名人讲堂上的演讲（2003年3月19日）
　　2003年3月31日，是国内首架拥有媒体标识的客机〃天津日报号〃冠名一周年纪念日。一年来，〃天津日报号〃累计安全飞行3800小时，航线遍及大江南北42个城市，成为天津日报品牌营销的经典案例。作者“天津日报号”的精彩创意和超强运作能力不仅引来同行赞叹，更受到社会各界的热烈好评。鉴于作者非凡的经营管理和企划创意才能，天津财经学院特聘作者为该校MBA客座教授，并力邀作者为“天财MBA名人讲堂”进行了首次讲座。
　　　　5、谈天津日报报业集团的品牌策划
　　——在中国报业协会“报业运营机制研讨会”上的即兴讲话（2004年4月17日）
　　作者有一个享誉传媒界的观点——当今的传媒发展已经从“媒体经营”过渡到“经营媒体”。凭着对“经营传媒”的深刻理解，依托强大的报业集团平台，近年来津报集团相继策划组织了一系列大型活动。这些活动均以“社会效益高、经济效益高、品牌美誉度高”为诉求，不仅游刃有余地操盘文化体育产业运作，经营触角开始伸向〃会展经济〃，并且已经通过“住交会”等多种形式为天津进行城市营销。
　　　　6、政治资源加市场运作再加团队精神就是核心竞争力
　　——在首届中国报业竞争力年会上的即兴演讲（2004年6月12日）
　　自2003年以来，国家新闻出版总署积极倡导传媒科学化发展，强调整顿与繁荣并举，实施分类指导，推出了一系列行之有效的措施。2004年6月，由国家新闻出版总署报刊司倡议并主办，旨在进一步提升中国报业经营管理水平，提升市场竞争力，以“创新改革，提升中国报业市场竞争力”为主题的“首届中国报业竞争力年会”在北京召开。作者受邀在会上发表了即兴主题演讲。
　　　　7、中国传媒发展的第三个阶段
　　——在全国报刊自办发行协会第四届会员大会上的讲话（2004年6月26日）
　　全国报刊自办发行协会成立于1991年，为隶属于中国记协的国家一级法人社团，目前拥有186家会员单位。伴随着我国传媒业的飞速发展，协会在报刊发行交流工作中日益活跃，为我国报刊发行业的发展做出了突出贡献，在国内传媒界享有极高的声誉。在全国报刊自办发行协会第四届会员大会上，作者当选为协会会长。本文即为作者结合津报集团经验，在任选后发表的讲话。
　　　　8、我相信决定市场的一定会是需求
　　——在搜狐焦点天津房地产网发布会暨签约仪式上的致辞（2004年7月9日）
　　2004年7月9日，全球著名门户网站搜狐公司〃网络时代地产新营销峰会……搜狐焦点天津房地产网发布会暨集体签约仪式〃　在津举行。作者与搜狐公司高层领导CEO张朝阳、COO古永锵、副总裁龚宇、SOHO中国董事长潘石屹及天津众多地产界业内人士、媒体记者共同出席了发布仪式。
　　　　9、全球化背景下的媒体
　　——在第二届中国与东盟媒体合作高层研讨会上的讲话（2004年8月27日）
　　中国与东南亚国家的交往源远流长。自2002年9月〃首届中国与东盟媒体合作高层研讨会〃成功举行以来，中国与东盟之间的互信合作以更快的步伐向前发展。在中国与东盟发展全面合作的进程中，双方媒体加强合作显得更加重要和迫切。作者作为主讲嘉宾之一；就津报集团作为环渤海地区中心和北方最大的港口城市——天津的主流媒体，如何与东盟各国间的媒体进一步加强实质性的交流，并通过媒体间的合作与交流，加大10＋1区域经济合作的信息传播，为中国与东盟进一步加大合作作出贡献，发表了自己的见解。
　　　　10、　内容上三贴近　发行上市场化
　　——在《中国经营报》20年改革之路暨报业改革研讨会上的讲话（2005年1月5日）
　　2005年1月5日，由新闻出版总署报刊司主办的“20年改革之路暨报业改革研讨会”在京召开。会间以《中国经营报》20年发展历程为案例加以剖析，近百位政府官员、学者、报人、企业家齐聚一堂对中国报业产业化发展、市场化改革提出了各自的见解。本次会上，作者对清华大学国际传播研究中心主任李希光所提到的“部分媒体为了赚钱，不择手段地追求轰动丑闻和明星绯闻”的见解提出了不同意见，认为李教授所批评的现象并不是媒体的主流，中国媒体的市场化改革取得了巨大的成绩。
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《传媒的运营时代》目录简介（2）
　　11、要关注新世纪整个报业的变化
　　——在第一次总编辑恳谈会上的讲话（1999年7月）
　　1999年3月，作者被任命为《天津日报》总编辑。在当时全国党委机关报“大报小报化、主报边缘化”的风潮下，作者坚定地提出“坚持正确导向、投身市场竞争、带出一流队伍、办出大报风格”的总体办报思路。短短两个月时间，《天津日报》从内容和形式上都发生了巨大的变化，形成领导认可、读者喜爱，上下都满意的喜人局面。市委书记张立昌同志多次对《天津日报》进行批示，充分肯定了“大报风格”的办报思路。
　　　　12、以图片带版面　以版面带新闻　以新闻带记者　以记者带队伍
　　——在第二次总编辑恳谈会上的讲话（1999年8月2日）
　　本文为1999年8月，《天津日报》按照作者提出的〃坚持正确导向、投身市场竞争、带出一流队伍、办出大报风格〃的总体办报思路，和“以图片带版面、以版面带新闻、以新闻带记者、以记者带队伍”的操作思路全新改版后，作者与全体编辑记者第二次“总编辑恳谈会”上的讲话。
　　　　13、经典报道的策划与魅力
　　——在第三次总编辑恳谈会上的讲话（1999年10月）
　　从1999年3月出任《天津日报》总编辑开始，至当年10月份，作者带领天津日报经历了十余件重大新闻事件的报道：南联盟事件、###功事件、台海事件，“五四”运动80周年、50年国庆大典、世界体操锦标赛等等。面对众多的重大突发新闻，《天津日报》不仅没有出现任何差错，还多次受到###、天津市委的表扬和读者的欢迎。在这次总结性质的恳谈会上，作者阐明观点：“政治判断永远是办好党报的第一判断”，“重大的突发性的新闻是报人千载难逢的机会”。
　　　　14、内容时代的新闻已发生重大变化
　　——在第四次总编辑恳谈会上的讲话（2002年12月23日）
　　继1999年7月《天津日报》历史上最大的一次改版之后，2002年底，在政治、经济形势发生巨大变化，报业市场竞争越来越激烈，“内容时代”、“内容为王”的背景下，《天津日报》的发展又面临着一个上台阶、上水平的关键时期。作者再次着手酝酿《天津日报》改版事宜，主要解决内容、体制和活力的问题。并提出“内容是寻找新闻，体制是寻找责任，而活力则是寻找未来。”
　　　　15、如何打造权威媒体
　　——在《天津日报》改版会上的谈话（2002年11月29日）
　　2003年底，作者针对当时《天津日报》“从总体风格上还是计划经济的风格”、“因人设事”、“队伍观念相对陈旧、缺乏活力”的问题，将1999年的改版思路提升为“主打新闻、深度报道、精做副刊、提高品质”，提出要进行再次改版，从大事、人物、观点、社区、经济几方面着手打造权威媒体，真正办出大报风格。
　　　　16、关于新传媒理念的对话
　　——在《天津日报》改版会上的对话（2003年8月18日）
　　2003年9月《天津日报》第三次全新改版前夕，作者以对话会的形式与各版面负责人针对每一个版面进行显微剖析。这次改版是按照中共中央政治局委员、市委书记张立昌提出的“与时俱进，办出大报风格”的要求，以“权威媒体、大报风格、高端互动、国计民生”的报纸定位为切入点，在操作取向上突出权威，强化深读；突出经济，强化人物；突出形式，强化风格；进一步体现党报新闻宣传的感染力和说服力，进一步增强新闻宣传的时效性和针对性。
　　　　17、必攻不守的高贵品格和人生境界
　　——在《每日新报》总结表彰大会上的即兴讲话（2001年1月18日）
　　在全力打造《天津日报》的同时，作者在思考报纸的品种结构。2000年1月，瞄准天津报业市场上没有都市早报的市场空间，作者创办了天津第一份综合都市类早报——《每日新报》。该报锁定天津都市百姓，以关注百姓生活和社会经济为己任，以〃主流媒体，大众新闻〃为定位，以〃出报最早，新闻最快，信息最全〃为追求，既坚持导向又津味十足。在天津市委、市政府的关怀和全体员工的努力下，《每日新报》迅速发展壮大，创刊三个月时，发行量突破了30万份；至2000年底，发行量突破40万份，广告收入4000万元。
　　　　18、每日新报，一份报纸的创新意义
　　——在2002年《每日新报》年中总结研讨会上的谈话1（2002年8月3日）
　　《每日新报》被国内媒体誉为“目前中国成长最快的报纸”，3年时间创造了全国报业一个超常规发展的奇迹。目前平均每日发行量保持在68万份左右；在千期纪念等重大事件和活动时，当日发行更突破性创造106万份高点。创刊当年实现广告收入4000万元；第二年突破亿元大关；2002年广告收入再增长，跃居全市第一；2003年《每日新报》广告实现亿元，稳坐天津头把交椅，成为天津报业市场一面与时俱进的旗帜。
　　　　19、努力把每日新报办成一流的大报