解码电视湘军-第19章
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战马的嘶鸣是奋蹄的前奏，英雄的悲叹是背水一战的宣言。当魏文彬宣称他叫天天不应叫地地不灵的时候，他的潜台词并不是我要放弃，而是我要更勇猛地战斗，他需要人们支持他更加大胆或者说更加铤而走险的下一个动作。所以当他低垂的头颅再次抬起，他的眼里燃烧的是更加炽烈的光焰。
上市融资。资本运作。这是他刚刚学会的两个新名词，是他新的希望。
这是一个相当大胆的想法。用龙秋云的话说，搞不好是有政治风险的。
作为意识形态重要组成部分的传媒业与资本市场的链接，当时仍是绝对敏感的地带。全国仅有一个相关案例：上海市广电局和其他若干单位一起组建了一个东方明珠股份有限公司。东方明珠电视塔是硬资产，主要收入来自旅游经营。湖南广电当时的事业建设水平在全国尚属落后，根本没有这类资产可供上市，马栏山上的宏伟蓝图虽然已经展开，但能否建成尚未可知。也就是说，湖南广电如果要包装上市，只能装入广告、节目和网络这些软资产——湘财证券所给的建议，正是重点包装龙秋云手中的湖南广播电视广告总公司——这就涉及到中国传媒属性的重大变革，十分敏感。 。。
第七章 “中华传媒第一股”的历史拼图（3）
7．3 东方明珠的启示
彭益对魏文彬的大胆想法丝毫也不感到意外。他认为魏是一个对于重大历史机遇相当敏感的人，有相当超前的意识，能够抓住先机。他曾亲眼见证魏对南巡讲话的异常敏感：“*南巡讲话深刻地影响了中国的发展历程，当时通过《参考消息》一段一段往外放时，他就有感觉了。当时他是副厅长兼湖南电视台台长，我在台办，我有一次到他办公室去，他刚刚看完当天的《参考消息》，用食指有力地敲击着面前的报纸，极为严肃又极为兴奋地说：彭益我告诉你，我们碰到了一个千载难逢的机遇。这么多年我都记得他说这个话的样子，表情很丰富，感情很浓烈：我们碰到了一个千载难逢的机遇！”
某种意义上，*的南巡促成了魏文彬的东行。1994年夏天，魏文彬专门率队前往上海广电考察学习。当时，上海东方广播电台、东方电视台代表着中国广播电视运营机制变革的最新成果，东方明珠电视塔不仅是上海市的地标性建筑，也是中国传媒产业化道路上的一座里程碑。
上海之行对魏文彬一行震动很大。魏文彬在全厅干部会上所做的考察报告，浪漫的幻想和现实的盘算兼而有之。他对东方明珠电视塔的描绘，甚至带有颇为浓厚的个人主观感*彩并且包含一些颇为主观的价值判断：
“站在南京路头看‘东方明珠’，每个人都会受到鼓舞。我认为，那是世界第一流的塔，上海市所有的建筑都无法超越它。这是上海市的骄傲，是东方文化的骄傲！……远远看上去‘东方明珠’象两个巨大的圆球耸立在高空中，每个圆球内是9层楼，最特别的是两个圆球中间的5格，那5格内将装修成世界一流的客房，每一格只有5套房子，共是25套，在这样高的建筑里，有这样高档的设施，有钱人都愿意在里面住一住。住在那么高的楼房里，上海全景都可以尽收眼底。有人预测，这25套房子专对外国人开放，会很紧俏，要排队才能住得上……‘东方明珠’总共投资8亿多，一旦全部投入营运，就有一天要超过上视、东视的广告收入。我们现在谈广播电视创收好多万，都是讲的广告收入，看来老吊死在一棵树上是不行的。上海走出了一条新路子，对照上海，我们湖南确实落后了。他们的思路、胆略、气魄，我们都比不过。平心而论，上海局如果不是百折不挠地边干边闯，也不会取得如此大的成功。”
上海是中国经济文化最为发达的地区之一，上海广电的资产规模是湖南广电的若干倍，但在魏文彬的眼里，这正是它作为前行参照物的价值所在。先天优势的差距，他将用后天的努力来予以弥补，也就是说，他将以比“上海局”更开阔的思路和更大的胆略与气魄来边干边闯，并且将比“上海局”更加百折不挠。
7．4 最快是多快
魏文彬要以最快的速度实现上市，最快到底能多快？
时任湖南省证券管理委员会主任的黄湘平答道：十年。
前面排队的有五十家，每年上五家，排到湖南广电正好十年。
这个简单的算术所算出来的答案，在魏文彬看来是荒谬而恐怖的。他绝对等不起十年。那么，路在何方？怎样才能一步跨过十年的距离？
从九十年代初期到现在，中国股票发行监管制度经历了从“审批制”到“核准制”的变化。审批制又经历了“额度管理”和“指标管理”两个阶段。有关部门认为，资本市场建立之初，股票发行是一项试点性工作，哪些公司可以发行股票是一个非常敏感的问题，需要通盘考虑和整体计划，既要对企业有个基本把握，也要平衡复杂的社会关系。再者，当时的市场参与各方还很不成熟，缺乏对资本市场规则、参与主体的权利义务的深刻认识，因此，实行额度管理是历史的必然选择。1996年，正是湖南广电正式动议上市的那一年，新股发行开始实施“总量控制、限报家数”的指标管理办法，以达到扩大上市公司规模、提高上市公司质量的目的。同时，为了支持国有大中型企业发行股票，改革后的监管政策明确要求，股票发行要优先考虑国家确定的1000家特别是其中的300家重点企业，以及100家全国现代企业制度试点企业和56家试点企业集团，并鼓励在行业中处于领先地位的企业发行股票并上市。书包 网 。 想看书来
第七章 “中华传媒第一股”的历史拼图（4）
魏文彬微乎其微的机会在于这个“游戏规则”的最后一句话：鼓励在行业中处于领先地位的企业发行股票并上市。“在行业中处于领先地位”是一个模糊的概念，没有刚性的评价标准，就意味着运作空间的存在。这正是魏文彬的用武之地。他将率领他的部众四处兜售湖南广电“未来的领先地位”。他必须设法挤进“优先考虑”的名单。
1996年的湖南广电昔非今比。全国仅剩三个省区没有建好广电中心，湖南是其中一个；湖南电视台还未上星，远非今日之全国性的大平台。很多员工甚至没有出过湖南，到北京出趟差还是件令人兴奋的新鲜事。彭益讲了个笑话：“老魏亲自带队跑北京，我们两眼一摸黑。大街上一辆电车开过去，我们办公室那个董秘跟我说：彭主任，这北京公共汽车上有两根天线呢。老魏听见了，说，哎，你莫乱讲，这是电车，让人笑话。”笑话不免有夸张演绎的成分。事实上这是一个可爱的笑话——搞电视的人看见两根辫子就觉得是电视接收器的天线，这是多么可爱的职业思维特征。而若干年以后回头去看，这个笑话更像是一个伟大的预言，移动电视发展起来之后，公共汽车里真的有了电视。
魏文彬跑到北京，想从广电部（现广电总局）寻求帮助，寻找上市的指标。其时广电部刚刚启动这方面的工作，对于湖南广电的反应之快十分赞赏。主管这项工作的副部长何栋材三年前曾到湖南调研，省委副书记杨正午设宴款待，刚刚走马上任的广电厅新厅长魏文彬奉命作陪。席间何栋材对杨正午说，全国只剩下三个地方没有建广电中心了，你湖南不至于是倒数第三吧？杨正午当即下令：文彬，你上任的第一件事就是要把广电中心建起来。魏文彬就在席间从容描画了一幅全国一流广电中心的宏伟蓝图，给何栋材留下了很深刻的印象。
当时上市指标一票难求，广电部出于现实的考虑提出了一个“伟大的构想”，建议湖南广电和中央电视台联手上市。这真是一个奇妙的设想。很可惜这个方案最终并未成为现实。如果这样一个方案竟而成功，不知道会对中国广电传媒日后的格局产生怎样的影响。而央视与湖南卫视之间的关系，还会不会如后来那样微妙——若干年以后，湖南广电迅速成长壮大，成为风头最健的地方卫视，几乎不可避免地被人视为央视一统天下最强有力的挑战者——尽管魏文彬声称：“挑战央视？我没有这样的居心，也没有这样的野心。”
在何副部长的“撮合”下，年轻的地方广电厅长魏文彬带着他的团队数会央视的大姐大，时任中央电视台台长的黄惠群女士，认真商讨共同上市的问题，彼此之间一度关联密切，但这似乎是一段注定无法成就的“姻缘”。魏文彬专门将湘财证券的专家请到北京，给黄大姐和她的团队开讲座，做方案，黄大姐也亲自陪着魏文彬等人在中央电视塔里爬上爬下，看资产，研究财务报告。但由于种种原因合作未能继续，央视以其得天独厚的各种优势，很快从证监会单独要来指标，第二年以无锡影视基地项目上市。
往广电部那个方向跑指标，实际上成为魏文彬他们跑的一段弯路。虽然在哲学的意义上，弯路总是最后那条正道的必经之路，但真正在弯路上迂回曲折的时候，痛苦是难以名状的。彭益十年之后的回忆，依旧带有明显的痛感：“怎么说呢，我们那时候太弱小了，人家不愿意带我们玩，也是正常的。可惜了好几个月的功夫，又掉头回来，从湖南重新做起，做了整整三年。”
第七章 “中华传媒第一股”的历史拼图（5）
7．5 去南岳拜个菩萨吧
这三年对于魏文彬来说是一段炼狱一般的日子。
当时的资本市场上，真正有传媒属性的板块还没有，存在很多政策性的障碍，必须一一突破。每一个障碍的突破，都意味着一轮艰难的说服；每一轮说服，都意味着挖空心思的角度、巧妙编织的理由和对于非常路径的寻求，同时也意味着成千上万书面材料的整理与制作，以至于魏文彬后来说，他们一次又一次提交的材料，堆起来用卡车也拖不完，以至于参与材料整理的工作人员，会累到在长城宾馆里午夜梦游。
那一时期中国股市正处于摸着石头过河的探索期，充满惊心动魄的动荡不安。湖南广电申请上市的三年中，中国证监会换了三任主席。每一次股市的震荡，都导致一轮人事变动，每一轮人事变动，又导致一系列政策的变化。湖南广电的上市因此一波三折，跌宕起伏。魏文彬和他的上市团队不得不一次又一次承受功亏一篑、前功尽弃的命运，又一次一次强打精神从头再来。
龙秋云说，他这辈子听到的最震撼的一句话，是魏文彬最轻言细语的一句话。
“最难的时候，我跟老魏讲，这个事太难了，搞不下去啦。老魏轻言细语说了一句话：秋云，这要是搞不好，就交不得票了啦。”
魏文彬轻言细语说出的这句话像一声从灵魂深处发出的叹息，比他平时任何一种说话都更深地震撼了龙秋云的灵魂。这一声叹息伴随着一个几近哀伤的眼神，带出了灵魂深处的无奈和忧虑。没错，这个事情是有巨大的政治风险的，无论从哪个角度估量都是如此。如果成了，或许可望一俊遮百丑，一旦失败，很可能将魏文彬拖入深不见底的深渊。
第三个寒冷的冬天，魏文彬又一次带人紧急北上。下了火车走进北京的漫天飞雪，魏文彬又一次轻言细语，像是自言自语地说：“天不负我，这次要搞成。”
就是这一次，一同北上的湘财证券副总张世明在凌晨四点的北京出了车祸。
但是，即使付出了血的代价，局势却仍未完全明朗。
从北京打道回府的时候，魏文彬一路上都很沉默。车进长沙，他突然说：
“秋云，彭益，你们抽个时间去趟南岳，拜个菩萨吧。”
龙秋云和彭益迅速对望一眼，简单地答了一个字：“好。”
这是魏老板有史以来下达的最荒唐的一道指令，但是他们打算以最虔诚的心去做最忠实的执行。他们比任何人都更清楚这道指令的荒唐，但也比任何人都更能理解这份荒唐背后的情由——没有谁比他们更能理解魏老板此时此刻的无助，不管菩萨灵不灵，去拜总之是继续努力的一种表示，表示不愿消极地放弃。
如果拜菩萨可以拜来上市的成功，他们愿意在菩萨面前把头磕破。
最后，还是一尊“活菩萨”帮了
