品牌战-第18章
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
非蠹菔焕秩さ母咚刂首ㄒ等耸浚幢阌芯檬盗Γ惨浴疤邸蔽上虏涣寺虮β淼木鲂摹Ｕ獠坏跋炝吮β硐康睦┐螅抑苯拥贾卤β砀艘匀狈η缀土Φ挠∠蟆Ｋ淙徽庵皇且恢治蠼狻！ �
宝马2004年的中国历程又一次印证了这里曾反复强调的一个观点：
在品牌竞争力时代，品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。对于任何一个成功的品牌来说，品牌战略规划要统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值，广告效果会更加明显。反之广告创意偏离了品牌战略，取得的效果可能适得其反。
无论中外品牌，概莫能外。
