我的品牌:女性成功的8个步骤-第7章
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第二步 明确目标 “我要什么？”（4）
玛莉 玛莉对“美好生活”的定义是“在阿斯宾拥有一个套间，在好莱坞的山上拥有一座小阁楼可以一礼拜在里面从事数天的远程办公。” 而对于那些刚刚走上陌生又激动人心的职业生涯的人来说，“美好生活”差不多就是指的好工作（或工作好）。能否在一个适合你人格或个性的环境中工作，应当成为你首先关注的东西。从下面列出的清单中，找出最切合自己情况的，并以此为起点，逐步明确，并最终完整地描绘出一幅理想状态的图画。 基于个人性格的不同工作偏好 在大公司上班 在家工作 想在45岁时退休 不想从自己喜爱的工作岗位上退休 从事有创造性的工作 喜欢比较正规的地方（环境） 喜欢和各方面与自己相似的人一起工作 喜欢和各方面不与自己相似的人一起工作 希望自己的工作富有挑战性 希望自己的工作属于不假思索的那一类 喜欢负压工作 不能容忍条条框框 自己做老板 喜欢可以到处旅游的工作 喜欢自由的工作时间 不喜欢离家太远的工作 令人感到奇怪的是，很多人在考虑自己的工作的时候，居然从未想过自己喜欢什么不喜欢什么。部分原因是因为一些人不相信自己能实现心愿，部分原因是一些人想到能有一份事做已属万幸。所以我还是力劝你找个时间想想你的个人偏好——为何不让自己的工作变得更快活一些呢？ 我的朋友金·杨格伯纳德同时兼任自己的公司杨格伯纳德·史威特&提尔斯的总裁和战略策划师，她认为（1）每天带着自己的宠物狗一同上班，（2）可以拉开办公室的大窗户呼吸春天的新鲜空气，（3）不必穿连裤袜和高跟鞋来公司是她的个人事业成就的标志。 吉利娅 吉利娅知道自己已不再喜欢在宾馆租的办公室里上班，虽然她喜欢正规的工作环境，但如今作为过来人的她完全有能力在自己家里建立这一切。这样，她家的客房就成了她为那些小企业客户服务的办公室，而对她而言，这间客房简直成了能大大促进工作的既整洁又亲切的“圣所”。 玛莉 玛莉的想法略有不同，她所喜欢的是群体与热闹。本来吉姆建议她做一个提供网站开发服务的自由职业者，但她更喜欢在某家刚起步的IT公司或网络设计机构工作。 很多大大小小的公司都会有自己的政策。在某些地方你就只能穿套裙、长统袜和中跟鞋，而且那地方还真有一种听不见的很有“效率”的感觉，员工们也不会围着卡布奇诺咖啡机闲聊。社会交际在这种地方当然不会被提倡。我所知道的旧金山的一家进口贸易公司就属于这种情况——在那里工作并真正感到愉快，你就不得不变成那样的人。 当然也有像 “家园电视”（HGTV）那样的公司（该公司曾是整个有线网络公司内部的“女骑士奖”获得者）。在他们那种亲朋好友似的公司气氛中，诸如灵活的上班时间、保幼指导服务，甚至弃婴收养、社区服务等与员工个人生活相关的东西都受到了公司的重视和鼓励。这也难怪，在“家园电视”公司的高层管理者中就有十四位女性。 有些网站能提供在某些公司工作的内部具体情形，你可以在以下网址查找这些信息：（内部消息网）；（涉足网） 天职与使命 除了经济目的外，一个品牌代表的某个公司还存在一个“使命”的问题，它传达的是该品牌的灵魂与宗旨。为了帮助公司确定它们的宗旨并用以驾驭公司整体的思想与行动，行销部门或品牌策划人员应基于公司提供的产品或服务的目的来完成公司的“使命陈述”这一至关重要任务。 品牌的口号（标识语）能让顾客很干脆地明白该产品究竟是个什么东西，有什么长处，使命（陈述）则更多是公司尤其是品牌经理自我肯定、自我激励的手段。 使命表达了公司品牌的最高理想。在那些语言中，我们能找到比金钱和经济目标更深的东西，或者我们可以认为其产品是公司价值观念的物化体现。想到使命的时候，应该同时想到击鼓吹号的激昂图景。 具有伟大使命并拥有一支忠诚于该使命的员工队伍的公司将言出必行，无往不胜！ 口号应当尽量使用大众熟悉的字词，但使命却并非非公之于众不可。埃迪·保尔公司的广告中包括了它的“信条”，但大多数公司并不会让它的顾客看见或听见自己的使命（陈述）。重要的是公司的品牌创立者和推广者对自己的使命了然于胸，并使其保持生命活力，顾客知不知道其内容并不要紧。 当然，如果顾客知道那些大公司在追求利润的同时还拥有更多的目的，他们肯定会深感安慰。下面列出了一些公司的使命（陈述）： 埃迪·保尔：“我提供的杰出的品质、价值、服务和承诺将当之无愧地赢得您的尊敬。” 耐克：“企业、公民的榜样，心系世界大家庭。” 可口可乐：“为全世界解渴。” 沃尔特·迪斯尼（WALT DISNEY）：“寓教于乐，启迪心智。” 。 最好的txt下载网
第二步 明确目标 “我要什么？”（5）
玫琳凯化妆品公司（MARY KAY COSMETICS）：“为女士们的经济独立、职业生活与个人实现提供无可比拟的机遇。” 索尼（SONY）：“美梦成真。” 麦当劳（MCDONALD’S）：“成为全球餐饮业的龙头老大。” IBM公司：“实现世界的网络化，改变人们工作、交往、学习及做生意的方式。” 使命应力求成为可以自动应验的先知预言。如果埃迪·保尔达到了自己的目标，顾客对它的高度尊敬自然会使它高速发展，如果耐克代表了良好的法人公民形象，那么就难怪会有如此多的运动员喜欢用耐克的产品来炫耀自己。如果麦当劳真的成为了“全球餐饮业的龙头老大”，那么它也极可能成为世界最赚钱的餐饮企业。 对于我们个人来说，明确的使命也是使美梦成真的法宝，我的朋友金甚至认为好的使命就是成功的一半。 要切记：使命必须能反映你的核心价值观念和理想。 最好用七八个字把使命表述出来，最好像格言或座右铭一样简短易记，可以很方便地用来提醒自己：我是谁？我活着为了什么？比如说我的朋友金的个人使命是“为自己和他人营造最佳的创造空间。”我的个人使命则是“帮助女性朋友过心中有数的生活。”听起来口气似乎有点大，但却是应该如此的。因为个人使命反映的是一个人心气（志向）的高低。 女足运动员米娅·哈姆（Mia Hamm）由于淡泊名利，被队友戏称为“不情愿登台的女一号”。然而也正是她，被某些新闻媒体称为“女子足球的形象代言人”。这种看似矛盾的表面现象实际上源于她高远的使命感。这位年仅２７岁的世界杯冠军得主为自己定下的个人使命是：“使女子足球更加抢眼。”而迄今为止，她做得的确不错——耐克建了一栋以她的名字命名的大楼，一种以足球为游戏内容的野炊活动被命名为“米娅”，她还上了 《时代》和《新闻周刊》杂志的封面，用来宣传足球。 我的一位律师朋友为自己定下这样的个人使命：“帮助他人达到他的目的。”简单，但却命中要害，说出她的工作性质，并且能准确地提醒她对于委托人的义务。安娜·加西亚全家都在钢铁行业工作，她本人更身兼丹佛市安科金属集团公司董事长。她的座右铭是 “钢铁不仅是我的事业，更是我的遗产。”① 她用这句话提醒自己工作在她整个人生中的位置。 如果你觉得自己正在下滑，遭遇事业上的挫折，不要灰心，应当牢记你的使命，重新振作，继续奔向你前头的道路。 玛莉 玛莉的个人使命是：“在数码设计领域占一席之地。” 吉利娅 吉利娅的个人使命（置于她办公桌上的镜框之中）是：“栽培小企业。” 请你也照此为自己设想一下自己的个人使命并把它写下来。千万不要低估笔墨的作用。因为你一旦把自己的梦想变成文字，就意味着你向全世界宣告这一点。接下来，就是一步一个脚印地把你的理想变成现实。从头脑到文字是一步，从书面到你口头上向他人表白又是一步，从他人听你的表白到你付诸行动又是一步。 首先你可以用精美的艺术字把你的个人使命打印出来，然后放在你能经常看到的地方，比如办公室里、镜子上，还可以用磁笔把它写在冰箱门上，或把它作为你电脑的屏幕保护显示内容，也可以印在鼠标垫上，也可以印在书签上随身携带。总之，要让个人使命围绕着你，或者说你要切实对待它。 我们或许并不能得到自己所想要的一切东西，并且我们也不可能一下子同时拥有这些东西，但从另一方面来说，在某些时候我们也能得到某些东西。无论如何，向世界宣告我们的愿望是实现这些愿望不可缺少的第一步。 我有一个朋友名叫盖瑞·格�
