李宁,冠军的心-第19章

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将主要用于培养年轻运动员和发展中国体育事业，并非谋利性质。此举使李宁在该公司中所持股份从38。67％下降至37。03％，同时慈善事业在李宁日后的生活中占据了更大的比重。　　　　

　　募集资金之后，李宁的身影频频出现在贫困地区，他开始组织和参与运动员教育基金会的更多扶贫助学活动。2006年12月，他和郭晶晶、胡佳等〃中国运动员希望小学探访团〃成员一起到海南东方市罗带学区的中国运动员希望小学时，媒体眼前甚至出现了他一直低调保护的儿子李小宁…他是带儿子来切身感受〃帮助〃这个词语的更多意义。　　　　　　　　　　

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第51节：第十一章　不平凡的2007（5）　　　　　　　　　

　　到2006年12月，中国运动员教育基金会已经向中国青年基金会捐款400万元人民币，在山西、内蒙古等十多个省市自治区兴建了18所希望小学和希望工程图书馆。这些小学，李宁或者其他运动明星都会前去探访。李宁和体育明星去希望小学，并非为了作秀。李宁认为，他们不仅仅要给孩子们送去学习用具、体育用品等物质方面的东西，更重要的是带给孩子们榜样的力量，希望他们能够像国家队队员们学习，积极进取、顽强拼搏，努力实现自己的人生梦想。他希望给孩子们点一盏希望之灯，照亮他们的行程。　　　　

　　在有了一定慈善活动经验和资金之后，李宁将自己的基金会活动再次〃升级〃。接下来，从2006年7月开始，基金会持续进行一项针对全国贫困乡村体育师资的公益培训，这个项目被取名为〃一起运动〃。　　　　

　　这个培训项目，针对的是这样一种现状：〃我国有80％的小学在农村；有80％的学校体育教育正在受师资、场地、器材、经费、观念等因素的困扰；有近16％的孩子没有接受过正规、系统的体育教育，体育课大都自由活动和自习的形式；许多孩子还不知道足球、篮球是什么……〃　四川仪陇县一个偏远的山区，贫困的凤仪小学没有操场，唯一的体育老师吴开翼带着学生利用周末空余时间挖中草药、摘油桐、拾废旧物，最后筹到了水泥、沙子等材料钱，自己动手修建了一块操场。学生没有一样运动器械，吴老师用稻草做垫子，练习滚翻技巧；用板凳做障碍物，练习跨越；在地板上画乒乓台，用卵石当铅球，一块圆木包上纸壳就成了铁饼。即便如此，学生都喜欢上体育课，用这些简陋的〃器材〃锻炼得很快乐。全校的体育课只有吴开翼一人上，他每周的课至少在28节以上。吴开翼曾经因为受不了贫困，出门打工，可又被学生的信给牵引回来，此后再也没有离开过。吴开翼的父亲原是他现在任教学校的体育教师，父亲从教40年，而接过父亲班的吴开翼一干就是20年。在这样艰苦的环境下训练出的学生却很争气，体育合格率一直在98％以上，还能够捧回县里举办的体育比赛的大奖。　　　　

　　这些数字让人揪心，而这样的体育老师让人心酸又敬佩。吴开翼成为第一批入选〃一起运动〃项目接受培训的体育老师。〃运动是一种权利。〃李宁提出，〃贫困地区的孩子缺乏更多的运动机会、缺乏好的运动方法。〃而培养一名老师能帮助更多学生。在这被大家称为〃李宁班〃的培训班里，基本都是这样的乡村基层老师。这项计划，李宁要帮助的就是这样一群老师，就是要为他们提供更多更好的专业培训机会。李宁班的第一期计划是，为贫困乡村培训1　000名体育老师，计划使1　000万农村孩子受益。　　　　

　　每次培训只有三天时间，这样的培训李宁也知道〃不可能完全合格〃，但他希望能打开这些甚至从未走出过大山的老师的视野，让他们了解体育的内涵。在李宁公司播放的一个简短的宣传片里，经过培训的老师为自己偏僻的学校带回了很多因地制宜的体育课内容，乡间课堂上一位小学生结结巴巴而又无限喜悦地说：〃我以前从来没有上过这样活泼的体育课。〃　2007年7月，李宁公司为此举办了〃一起运动，一起快乐〃大型公益慈善晚会，正式向社会宣扬这种理念，号召更多的运动员和企业一起来帮助这些老师。李宁、蔡振华、李永波、高敏、庄泳等几十位著名体育明星前来，这次晚会通过中央电视台体育频道进行了转播，打动了更多的社会各界人士。这次晚会除了为贫困地区建立运动员希望小学，捐赠体育器械、设备和用品，为〃一起运动〃项目筹款，还有一个作用是，让体育明星更关注这项活动，亲身参与到这项活动中，用自己的行动去给需要帮助的人们传达更多体育精神和力量。　　　　

　　如果说李宁本人进行的慈善活动还可能有一个不同意见，那个意见很可能出自张志勇…这个必须为李宁公司报表负责的人。作为一名精通财务的CEO，张志勇的关键任务是看紧公司的钱包，《背影李宁》里描述说：〃有时候他（李宁）以公司名义捐款，这让张志勇感到紧张。〃消除这些紧张的最终解决办法是：李宁本人在一部分慈善项目上用自己私人的资金，而同时张志勇越来越深地认识到，李宁的慈善项目对公司发展所带来的附加益处。实际上，大多数时候，张志勇能从心里认同李宁的很多做法。《英才》杂志2002年刊登的《张志勇：360度考察人才》一文描述，张志勇〃小时候，曾是上海滩大资本家的外公就教导他，做人、做生意第一点就是要诚实；外婆也经常告诉他，只要有能力，就要尽力帮助别人，只有这样才能使你的所得与付出相平衡，你才能感受到什么是幸福〃。　　　　　　　　　　

◇欢◇迎访◇问◇BOOK。◇　　

第52节：第十一章　不平凡的2007（6）　　　　　　　　　

　　在基金会之外，李宁还以自己的名义进行了很多默默无闻的慈善活动，〃广西李宁基金会〃及至2007年4月已经为柳州市慈善会捐赠善款共计约3　000多万元人民币用于建学校等慈善救助。广西李宁基金会向广西大学捐赠1　000万元成立〃广西大学李宁助学基金〃。李宁是家乡柳州慈善协会的名誉会长，捐资额高居柳州慈善会捐资榜榜首。李宁还用过世母亲的名字成立了〃振梅基金会〃，该基金会也向贫困地区捐赠了〃覃振梅女童班〃等项目，帮助了上千名学生。　　　　

　　实际上，从整个商业环境层面来看，现在已经有更多的企业开展了慈善公益之举。如果现在登录很多企业的网站，都可以看到可持续发展报告和公益项目报告。不难看出，慈善和公益行为是企业的趋势所在，企业通过公益事业扩宽可持续发展空间已不再是一个空洞的命题。　　　　

　　从在商言商的角度来说，慈善也并非仅仅是种义举，在品牌竞争激烈、客服忠诚度维护成本增加的商业环境下，企业的环境和社会行为也可以帮助企业抢占战略先机。《商业周刊》2007年的一篇报道指出：〃在西方，会计师把这些模糊因素称为无形科目，这些科目在资产负债表上体现不出来，却可能成为企业未来运营的强有力指标。〃　李宁也得到了这样的回报。2006年，李宁公司在由《环球企业家》杂志等主办的〃中国企业社会责任调查〃中获得了〃特别公益奖〃，在2006年和2007年又连续入选《经济观察报》〃最受尊敬企业〃之一。　　　　

　　显然，发自内心的善举，点燃的往往不仅是受到帮助的人。　　　　

　　Sneaker：球鞋怪人　人们早已经忘记Sneaker在英文字典中的本义：胶底运动鞋。它现在一般指一小撮那样的人：〃鞋迷〃，他们热衷于收集和分析各式球鞋。　　　　

　　《金融时报》2007年一篇名为《中国老牌球鞋的第二春》的报道中，曾经把〃Sneaker　Freak〃这类人翻译为〃球鞋怪人〃。他们的确有些奇怪的地方，《金融时报》形容他们说，〃如果你能理解女人对待LV包那近乎变态的感情，便可以耐下心来，听某个球鞋怪人为一双脚下又脏又破的球鞋发表一个小时的演讲，内容涉及鞋款辉煌的历史，其独特的审美价值，如何鉴别真伪，各种花样百出的〃版本〃，以及他本人如何在eBay上突破〃八国联军〃的包围，以一个天价数字拍卖得手〃。〃他们将球鞋的历史当做〃三国〃来背，对于各种稀少甚至丑陋的鞋款，当做古董来鉴赏。所谓的〃技客〃（Geek）与创意产业从业人员是其中的中坚分子〃。　　　　

　　比女人还要疯狂的是，女人买来服装通常还是好好保管着，而Sneaker有时候千辛万苦得到的鞋子，只是为了解剖，看看它的材料、工艺等。这些疯狂起来让女人都甘拜下风的男人们，愿意以科学的态度对待一切。　　　　

　　在国外，这批人为数众多，他们会对各种新鞋发布技术测量结果。他们的口碑影响着市场。　　　　

　　这些人在世界范围内到底有多少，对市场有什么影响力呢？一个小小的例子是中国的〃飞跃牌〃鞋子在国外的〃咸鱼翻身〃。　　　　

　　飞跃是上海的老牌白板鞋，不过企业已经几乎快倒闭了。根据《金融时报》文章《中国老牌球鞋的第二春》报道，前几年，法国人派特斯·巴斯坦在上海的街头看到飞跃鞋，觉得这种白板鞋很酷。他很明白，Sneaker们厌倦了与段位不高的新手们争抢匡威、耐克、阿迪达斯等欧美大厂的〃名物〃。于是，派特斯·巴斯坦在和飞跃鞋原厂谈成合作之后，将技术与设计经过改良的飞跃鞋推向欧洲市场，而且，他为飞跃描绘了一个很酷的故事：〃86年的悠久历史（他把飞跃轮胎的历史也算到了鞋子的头上），少林武僧的专用练功鞋……〃这些，为球鞋怪人们提供了丰富的可供炒作的〃猛料〃。于是，〃近半个世纪历史、被搁置一边的牌子，因为时尚，包括《世界时装之苑》、《安25》、《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款飞跃鞋大受欢迎外，各种〃鞋界〃流行的与涂鸦艺术家合作的限量版也不断推出，成为球鞋怪人的新宠。　　　　　　　　　　

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第53节：第十一章　不平凡的2007（7）　　　　　　　　　

　　现在，这股能够推动商业的热情来到了中国。　　　　

　　〃雷锋001〃别注版出炉　2006年年初，著名Sneaker论坛〃hk…kicks〃上曝光了一款〃李宁〃的样品鞋，即在论坛上猜测已久的〃雷锋001〃球鞋。作为样品，这双鞋仅仅生产一双，由李宁公司的员工带到香港，一位网友称曝光之后的效果〃十分轰动〃。　　　　

　　这双鞋是一件充满设计感的〃作品〃，以雷锋概念为主题。这双鞋的颜色和材料看上去好像中国军人传统的绿色衣装。有趣的是，鞋舌是带有红色五角星的雷锋帽模样，内靴的材质、颜色也与鞋舌相同，〃使这一细节体现得淋漓尽致〃。鞋外底部分则采用生胶，是军队中常见的胶鞋鞋底。雷锋那张经典的〃站岗像〃做了剪影处理，置于鞋的后跟，在另一只上的同样位置，则是当年毛主席〃为人民服务〃的题词。后跟处有一个纽扣设计，纽扣的形状是一颗小小的螺丝钉，让人想起雷锋的〃螺丝钉〃精神。　　　　

　　〃这是第一双以我们中国自己的时代人物作为蓝图的鞋子。〃Sneaker们为此而激动。所以，它刚刚曝光，就引起了Sneaker的追捧。〃我和许多网友四处〃转帖〃，这双不能公开发售的球鞋早已成为李宁球鞋产品历史上的一个神话，网友对其关注空前高涨，雷锋001的一举一动似乎都能够引起一些话题，这双神秘而又真实的球鞋总能让人们对其充满期待。〃一位自称李宁粉丝的名叫Andy的Sneaker在论坛上这样形容身边的Sneaker们对这双鞋的态度。　　　　

　　但是让Andy失望的是，由于在中国雷锋的形象过于特殊，再加上关于雷锋头像版权的不明确等原因，李宁公司放弃了生产这双可能引起不必要麻烦的鞋子。〃样品公布之后，就没有什么消息了。〃Andy描述说。不过，Sneaker和李宁公司的一些员工都没有放弃这双鞋出现在Sneaker手中的可能性。尽管具体过程不得而知，但Andy形容说：〃很多Sneaker参与了挽回一段经典的工作，他们的心路历程难以一语道尽。〃　在Sneaker的期盼下，一年之后的2007年3月5日，学雷锋日，李宁公司推出了改善后的〃雷锋001〃，为了区别，新款被称为〃雷锋〃别注版或者〃服务为民〃版，这是一款不打算面世的李宁公益鞋。该款限量生产，其中35双带限量编号的球鞋意味着〃3·5〃学习雷锋日；66双不带限量编号的球鞋取了当年是雷锋同志诞辰66周年的意思。　　　　

　　和第一次出现的样品相比，新款改动了很多，掀开后跟的纽扣，左右脚两边分别会出现限量的编号以及〃为人民服务〃的字样，让人有意外惊喜。这款鞋还配备了一个很有特色的套装组合：一双鞋，一个仿军挎包的单